中新网杭州4月7日电(林波)春日里，浙江多地樱花
、桃花等次第绽放
，与往年扎堆热门景区不同，越来越多年轻人选择“反向赏花 ” ，奔赴藏在县域乡村的“人少景美
”之地
。

这场消费习惯的变迁
，不仅带火了一批小众村落，更对浙江县域乡村的文旅承载力、可持续运营能力发起了一场大考——当花期落幕 、打卡热度消退 ，乡村如何留住游客
，实现从“流量”到“留量 ”的突围？

在宁波奉化棲霞坑村，这个藏于四明山区的千年古村 ，眼下正被樱花簇拥。溪水穿村而过
，青砖黛瓦的古民居与山间樱花相映，吸引着不少年轻人前来拍照打卡 。

近日 ，位于浙江奉化溪口的棲霞坑樱花谷一景。何腾涛摄

但樱花带来的客流热潮
，也让当地不得不思考：花期过后，如何让游客“来了还想再来
”？

答案藏在“主理人”带来的生机里
。2018年 ，文旅人陈琳琳被棲霞坑村的原生态之美吸引，卖掉福建的房子
，租赁村民老房创业。在她和团队的带动下，咖啡馆、美学手作工作室
、乡村餐厅相继落地 ，更有青年团队打造“乡村无人共享驿站 ”
，整合本地农产品，让传统农业与现代消费场景深度融合 。

“反向旅游的兴起 ，让旅游流量在不同县域间更平衡
，也倒逼乡村旅游从‘打卡式’向‘深度体验式’转型
。
”浙江大学管理学院副教授叶顺受访时表示，年轻人的“反向选择” ，本质上是对同质化旅游产品的厌倦
，对独特体验、情绪价值的追求。

他观察到，除了咖啡和拍照 ，杭州富阳 、钱塘区的农事体验庄园近期生意火爆
，采茶
、摘果、挖笋等参与式项目，正成为家庭游客的新选择 。

叶顺认为 ，乡村可持续发展的关键，在于跳出“打卡思维 ”
，提供不可复制的深度体验
。“农耕四季就是天然的复购理由，春耕 、夏耘
、秋收、冬藏 ，每季都有新体验
，能有效提升游客复购意愿。
”

他表示，将农耕与科普 、研学结合 ，不仅能让游客在体验中有所收获
，还能带动特色农产品销售，形成“体验+消费”的闭环 。

近日 ，游客在安吉古城国家考古遗址公园赏花
。(安吉县文化和广电旅游体育局供图)

作为中国美丽乡村发源地之一
、全国县域旅游综合实力百强县榜首
，安吉的实践给出了另一种答案。

“春日赏花只是媒介，我们要卖的是‘美好生活’ 。 ”安吉县文化和广电旅游体育局党委书记、局长罗福娣表示 ，在消费需求升级的当下
，游客对服务品质 、产品内涵的要求更高，单纯的生态观光已无法满足需求 ，文旅融合的沉浸式体验才是未来方向
。

安吉依托“竹叶
、茶叶”两大特色资源，跳出“花海经济
”的短期陷阱
，打造全域全季全天候旅游产品——春赏花，夏玩水 ，秋登高
，冬滑雪，更推出沉浸式演出、考古研学 、运动拓展等多元项目 ，打破季节限制。

近日
，小朋友在安吉古城国家考古遗址公园开展考古研学 。(安吉县文化和广电旅游体育局供图)

今年春假，安吉更是向全国中小学生发出免费游邀请 ，整合景区、露营基地资源
，优化线路组合，通过预约错峰
、智慧分流等措施 ，保障游客体验。

青年创业群体的加入
，也为安吉文旅注入新活力
。村咖、露营 、户外运动等新业态纷纷落户，成为青年游客的打卡热点 ，让安吉从传统生态景区，转型为能满足青年情绪价值的旅游目的地。

“我们不追求千篇一律的‘网红模板’
，而是挖掘自身文化特色，让游客在看山看水的同时 ，触摸安吉的文化魅力 。”罗福娣说
。

从“卖风景 ”转向“卖生活
”
，是浙江“乡村文旅”玩法升级的核心转向。面对旅游消费市场的深刻变革，乡村不再仅仅是城市的“背景板 ” ，更成为具有独特美学价值的生活空间 。

中国旅游集团专家委员会成员
、浙江省文化和旅游智库专家李虹受访时曾表示
，“乡村文旅
”的高质量发展，关键在于将乡村打造成令人向往的生活目的地 ，而不仅是旅游目的地
。青年创客的“活水注入”
，正是实现这一目标的重要推动力。

这些青年创客带着新理念、新创意扎根乡村，不只是简单打造消费场景 ，更在挖掘乡村的原生肌理与文化底蕴
，将都市审美与乡村烟火相融——棲霞坑村的主理人团队让老民居焕发新生，安吉的青年创业者把白茶文化 、竹乡底蕴融入村咖
、露营等新业态 ，让游客在一杯茶、一次徒步 、一段手作体验中，感受乡村生活的松弛与诗意
，真正实现“沉浸式栖居 ” 。

展望未来，浙江县域乡村的突围路径已然清晰：摆脱对单一景观的依赖 ，挖掘在地文化与生态资源
，通过“主理人经济
”等打造独特文化IP，将短期流量转化为长期留量；聚焦深度体验与全链条服务 ，兼顾青年群体的情绪需求与家庭群体的研学需求
，让乡村旅游真正实现“四季有景
、四季有客”
。(完)

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