人民网记者王绍绍

清晨的绿道上，骑行人群逐渐增多；城市公园里 ，露营等休闲活动持续升温；郊外营地中
，一顶顶帐篷陆续搭起……随着气温回暖，各类户外活动明显增加 ，以骑行
、露营、徒步为代表的户外生活方式加快兴起
，成为拉动春日消费的重要场景
。

进入春季以来，不少城市的户外消费热度持续攀升 ，数据显示
，我国户外运动参与人数已突破4亿，2025年露营经济核心市场规模达到2483.2亿元 ，带动上下游产业链规模超1.44万亿元。

“春日经济与户外运动的升温，反映出居民消费正从物质型消费向体验型消费转变 。
”复旦大学旅游学系教授 、博士生导师沈涵在接受记者采访时表示
，骑行
、露营等户外活动不仅满足了人们亲近自然的需求，也成为消费者表达健康生活方式的重要渠道
。

在北京温榆河公园 ，周末时常可以看到不少市民搭起帐篷、铺上野餐垫
，享受春日时光。“平时工作比较忙，周末来公园露营 、骑骑车 ，既放松又能陪孩子 。”市民刘女士说
。

近年来
，多地持续完善城市绿道
、郊野公园和徒步线路建设，为户外活动提供更多空间。随着消费需求升级 ，户外活动也不再局限于单一运动
，而是逐渐演变为融合休闲、社交和消费的综合场景，“户外+ ”新场景不断涌现 。

在成都环城生态区蜀道通衢园 ，油菜花成片绽放
，绿道蜿蜒延伸，吸引不少市民前来骑行 、赏花
、休闲
。作为集生态、文化与运动于一体的城市绿色空间 ，园区内骑行人流不断，草坪与花境旁游客漫步拍照 、休憩放松
，不少人还会在周边购买咖啡
、简餐。从骑行赏花到休闲消费，多元业态逐渐融合 ，让“骑行+消费
”的春日场景不断延展
，释放出户外消费新活力 。

“近年来，我国户外运动产业规模持续扩大 ，露营经济、运动装备等细分领域市场空间不断增长
。”沈涵表示
，踏青赏花 、露营骑行等消费场景的兴起，不仅直接拉动文旅消费 ，也带动体育服务、户外装备制造等产业发展。这些新消费场景不仅催生新的消费市场
，也推动相关产业向专业化
、智能化方向升级 。

在广东深圳湾公园，入春以来骑行和慢跑人群明显增多 ，不少市民会在沿线门店租赁或购买骑行装备、运动配件。“来运动时会顺便换一套更专业的装备
。 ”市民周先生说。周边商户表示
，随着户外活动升温，头盔 、骑行服
、智能手表等产品销量明显提升 ，带动了运动装备销售和相关服务的增长 。

在浙江安吉的一处露营基地，春季以来客流明显增加
，不少游客不仅体验露营，还会现场租赁帐篷、购买便携炊具等装备
。“以前是简单搭帐篷 ，现在更讲究装备和体验。
”游客李女士说 。营地负责人介绍
，露营热带动了装备租赁 、户外培训以及配套服务的发展，形成从体验到消费的完整链条
。

虽然户外消费在春季集中释放 ，但如何让这股热度持续发展
，仍是行业关注的问题。

沈涵认为，实现从“季节火爆”到“常年兴旺 ” ，需要从产业链
、产品创新和数字融合三方面着力 。首先
，需要延伸产业链，实现“全时化”运营 ，横向推动“文旅+
”融合
，打造四季皆宜的业态
。其次，依靠科技赋能 ，突破自然限制。未来应鼓励农业科技、设施农业的应用，拉长观赏期和产品供应期 。

再次
，利用数字技术创造线上可持续体验
。可以通过VR/AR打造“云赏花”等数字产品，或开发线上线下联动的“城市剧本游 ” ，将一次性的实地游览转化为持续的线上互动和社群运营。最后
，需要通过制度保障，鼓励地方挖掘独特文化IP ，让春季消费与各地的独特文化风俗结合
，并支持相关基础设施和产业生态的长期培育 。【