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专题:对话奥马哈·第十一届中美投资人酒会
当地时间5月2日,品牌金融集团(Brand Finance )创始人 、董事长大卫·海格(David Haigh)在新浪财经2026年“对话奥马哈·第十一届中美投资人酒会”中发表特别致辞。
海格认为,在全球经济竞争日益从“制造能力 ”转向“品牌与无形资产”竞争的今天 , 中国正在从“世界工厂”,转向“全球品牌创造者 ” 。这背后意味着中国经济价值结构的深层变化。
大卫·海格首先强调,品牌并不只是广告或者市场宣传,而是企业最重要的无形资产之一。
根据 Brand Finance 长期研究:强势品牌企业可以获得约65%的估值溢价; 在经济低迷时期 ,股价波动更低;融资成本甚至能低60个基点 。
这些数据,其实都在验证巴菲特多年以来反复强调的“护城河”理论。
巴菲特一直以来相信: 真正值得长期投资的企业,必须拥有能够持续保护利润与价值创造能力的“宽护城河”。而品牌 ,正是现代商业社会中最强大的护城河之一。
它能够建立消费者信任,形成价格溢价,降低竞争脆弱性 ,并提升资本市场估值 。换句话说:品牌本身,已经成为企业最核心的金融资产之一。
演讲中最关键的一部分,是大卫·海格对“中国制造模式 ”的分析。
他认为 ,过去几十年,中国凭借低成本,高效率和完整供应链成为全球制造中心 。但问题在于 ,仅靠“便宜”,无法掌握价值链。
他举了运动鞋的例子:生产成本可能只有5美元;批发价格约10到15美元;但欧美终端售价却能达到100美元。
这中间巨大的利润差额,很多时候并不来自制造本身,而来自品牌;设计;知识产权和消费者认知 。
真正决定利润分配的 ,不再只是“谁生产”,而是“谁拥有品牌 ”。
这也是为什么中国近年来开始系统性推动自主品牌全球化。
大卫·海格指出,20年前 ,中国真正具有全球价值的品牌仍然很少 。但今天全球500强品牌中,已有68个来自中国。这些品牌正在经历完整的“营销漏斗”过程。
在此期间,中国品牌崛起最明显的领域 ,恰恰是包括新能源汽车,数字平台,科技硬件 ,以及AI与智能制造这些“创新驱动”的新行业 。
在大卫·海格看来,创新是跳板,而品牌则让跳板拥有更强的推动力。
这意味着中国企业已经不再只是“制造者” ,而开始成为全球消费趋势与价值定义者。
演讲中还有一个非常重要的数据:目前中国企业价值中,大约30%来自无形资产,而美国这一比例高达80%。
所谓无形资产,包括品牌 ,专利,软件,技术 ,知识产权和平台生态 。美国经济长期以来最强大的地方,并不是工厂,而是:对“无形价值 ”的创造能力。而中国如今也正在向这个方向转型。
大卫·海格认为 ,中国未来最大的挑战之一,就是如何让企业价值结构,从“30%无形资产”进一步提升 。这不仅意味着品牌升级 ,也意味着整个经济模式的升级。
演讲最后,大卫·海格特别强调了“中国软实力”的提升。他认为,中国近年来的软实力正在持续上升 。而这种国家层面的影响力 ,将会成为未来十年中国品牌出海的重要推动力量。
品牌金融集团中国区总裁陈忆登对新浪财经分析认为,“大卫·海格用数据勾勒了中国品牌的现状,这其中有两个关键。首先是68个品牌跻身全球500强,总价值2万亿美元 ,但海外收入占比仅5%-10% 。这个数字揭示了我们真正的机会所在。 ”
“再做两组对比:第一,美国企业无形资产占价值80%,中国只有30%。第二 ,德国零售企业海外业务占比52.9%,法国45%,而中国仅18.1% 。”陈忆登对新浪财经解释说:“差距有多大 ,增长空间就有多大”。
陈忆登认为,“从经济规律看,每个制造大国最终都要走向品牌大国:19世纪英国、20世纪德国与日本、21世纪美国 ,无一例外。中国已完成工业化积累,我们制造业占全球30%以上,PCT专利全球第一。产品和技术突破的上半场基本结束 ,下半场的胜负手就是品牌 。 ”
而陈忆登相信,中国品牌的最大底气,来自国家软实力的全面崛起。《Brand Finance 2026年软实力指数》报告显示,中国以73.5分位居全球第二 ,19项指标超越美国。正如瑞士手表、德国汽车 、日本精工和美国创新,中国品牌的出海同样可以借势“中国科技+中国声誉”这股东风 。
“中国品牌海外收入占比每提升10个百分点,就意味着约2000亿美元的品牌价值增量。品牌国际化不是选择题 ,而是经济规律决定的必答题。东风已备,正是扬帆之时 。”陈忆登对新浪财经强调说。(郝倩 发自瑞士日内瓦)
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